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Dentro del proceso de SEO y el posicionamiento web de un sitio en particular, uno de los pasos fundamentales consiste en la elección de las palabras clave adecuadas y va a ser esto lo que muchas veces decida por completo la tarea de posicionar.

El proceso de selección de las palabras clave basandonos en cuales son las más usadas no es nada sencillo y necesita un análisis previo en el cual se hace necesario el uso de herramientas externas tales como Google Keyword Tool, la cual nos facilita la elección de las palabras claves más relevantes, esto basado en las búsquedas mensuales, palabras relacionadas y la competencia.

Al tener elegidas las palabras clave, las cuales preferentemente deben ser tales que no estan muy saturadas, debemos enfocarnos en un grupo reducido de palabras a fin de colocarnos en los primeros puestos de las búsquedas. Luego de esto, el objetivo sera expandir con otras palabras.
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TradeDoubler, la compañía pan- Europea número uno del Marketing de resultados, presenta hoy su solución para Mobile, un nuevo producto para alcanzar las audiencias de las plataformas móviles. La solución de Mobile de TradeDoubler permite a los anunciantes ampliar campañas online a los usuarios de dispositivos móviles, incluyendo smartphones y tablets.

Un número de previsiones fiables hechas públicas auguran que el smartphone reemplazará al PC como el dispositivo más común con acceso a internet en 2013. Si incluimos los dispositivos tablets, este hito se alcanzará mucho antes. Esta tendencia hacia el mobile todavía no se refleja en la publicidad que se gasta en el mercado online.

Juan Sevillano, Market Unit Leader South West de TradeDoubler, dijo, “A parte del gran interés y los rumores alrededor de los dispositivos de mobile, los e-marketers están aprendiendo muy rápido que las audiencias de mobile proporcionan oportunidades muy significativas. Muchos anunciantes comparten nuestras muy positivas experiencias de campañas en mobile, las cuales normalmente tienen unos indicadores superiores de conciencia de marca, intención de compra, click-through y ratios de conversión comparado con campañas online similares. Nuestras soluciones de mobile permiten a los profesionales del marketing medir las oportunidades con las audiencias del mobile. Incluyendo una selección más amplia de opciones para la personalización y comunicación altamente segmentada.

La solución de mobile de TradeDoubler permite a los anunciantes potenciar una campaña online ya existente ó usar la red de afiliación de TradeDoubler para alcanzar a los usuarios de plataformas de mobile, alcanzando una mayor cuota y presencia de marca. Los anunciantes son capaces de interactuar de manera diferente dependiendo del modelo/operador. La segmentación del target puede estar basada en localización geográfica, franja del día, sistemas operativos y marca del dispositivo, modelo u operador.

En el futuro próximo, TradeDoubler incluirá un Software Development Kit (SDK) que los desarrolladores podrán usar para realizar aplicaciones de mobile e integrarlas en la red ad network de TradeDoubler. El Kit SDK soportará Android e iOS facilitando a los desarrolladores explotar al máximo el potencial del tráfico de sus aplicaciones. Todas las opciones de segmentación que la solución de mobile ofrece también estarán disponibles para publicidad in-app (dentro de las aplicaciones).

Via: TradeDoubler
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Jose Llinares, publicó en readwriteweb.es un artículo sobre los factores sociales que afectaban al posicionamiento. Este artículo es de suma importancia para los desarrolladores web y en especial para los encargados del SEO. El artículo a continuación:

Los buscadores, como Internet, evolucionan.

Los buscadores libran continuamente una batalla por la independencia de sus resultados. Por otro lado los profesionales del posicionamiento luchan por manipularlos, es decir por conseguir que sus clientes aparezcan un poco más arriba. Así pues cuando ciertos factores de posicionamiento son descubiertos, son utilizados hasta el exceso con tal de conseguir alterar las páginas de resultados.

Los cambios en los buscadores, tratando de hacer frente a las manipulaciones son continuos y obtener nuevos factores que determinen la calidad de un sitio web son continuos; como por ejemplo ignorar el campo “meta keywords”, penalizar altos porcentajes clave de una misma palabra, detectar patrones anormales de enlazados, etc.

A día de hoy, entre la comunidad SEO es de sobra conocido la especial importancia de los enlaces, algo que ha llevado a tal manipulación, con prácticas ilícitas (la famosa “compra de enlaces”) y los buscadores necesitan reaccionar. La inclusión de factores sociales, responde a la necesidad de buscar señales que ayuden a detectar si el sitio web es tan creíble como sus enlaces parecen indicar y al mismo tiempo su “frescura”, es decir en un entorno de “Real Time Web” indicar si el contenido tiene un interés en el contexto actual.

Google no acostumbra a decir la verdad.

El algoritmo de Google es el gran secreto, cualquier pista sobre cómo funciona, ayuda a su manipulación es por ello que no hemos de creernos aquello que Google nos dice, valga como ejemplo su confirmación de la existencia de las “listas blancas” de sitios web que no se ven afectados por cambios en su algoritmo, algo que había negado en numerosas ocasiones.

Así pues, hemos de tomar con pinzas dichas afirmaciones. De hecho, estos factores sociales eran un secreto a voces ya en la comunidad SEO y desde hace mucho tiempo los enlaces y opiniones de ciertas redes sociales eran y son de gran valor.

Así pues, no estamos ante un cambio de grandes dimensiones, o al menos no hemos podido contrastarlo. Resulta extremadamente complejo realizar experimentos en entornos sociales; así pues lo que si podemos empezar a ver es la influencia de los tuits en el posicionamiento durante un corto plazo de tiempo, los comentarios en sitios de opinión como Yell o 11870 influyendo en posicionamiento local y el valor de enlaces en ciertas redes sociales temáticas.

Ahora bien, nadie a día de hoy ha podido demostrar que Facebook tenga algún tipo de relación con la alteración de rankings… y conociendo la relación entre la red social y el gran buscador, uno piensa que jamás llegue a tenerla (otra cosa es si hablamos de Bing).
Un ecosistema más complejo, que dificulta la experimentación.

Los buscadores, encuentran en las redes sociales, no sólo un lugar donde buscar señales de calidad, sino también un entorno altamente complejo, donde realizar experimentos de ingeniería inversa, es decir comprobar la relación causa / efecto, resulta muy complicado. Particularmente, pienso que hay mucho más de despiste que de realidad en dichas afirmaciones y desviar la atención de la comunidad SEO y así dejen de explotar las debilidades de los rankings. Ahora bien, a todos nos resulta obvio que si tu página tiene miles de enlaces, nadie la mencione en redes sociales.

Todo sigue igual, es decir, siendo un poquito diferente.

Por lo tanto, esto no es nada que no hayamos vivido antes y a grandes rasgos a día de hoy nada cambia. Los enlaces siguen teniendo un gran valor y por ello la utilización de redes sociales sigue siendo vital en el posicionamiento, algo que se viene haciendo desde hace años y los patrones de naturalidad en nuestras estrategias y el sentido común siguen siendo tan vigentes como antes.

Ahora bien, todos somos capaces de ver la importancia de las redes sociales en la web de hoy en día y por tanto, trabajar y cuidar este ámbito de una manera integrada dentro de nuestra estrategia de captación de tráfico resulta crítico para lograr el éxito. Pero tampoco tenía que venir Google a decírnoslo ¿cierto?
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Los Ángeles (EE.UU.).- Los ingresos publicitarios en Internet alcanzaron en 2010 en EE.UU. la cifra récord de 26.000 millones de dólares, una cantidad que superó por primera vez la obtenida por los medios escritos, según un informe presentado hoy por Interactive Advertising Bureau (IAB) y Pricewaterhouse Coopers.

Las ganancias por anuncios en la Web crecieron un 15 % con respecto a 2009 y rebasaron los 22.800 millones de dólares que generó la prensa, aunque se quedaron aún por detrás de los 28.600 millones de dólares logrados por los canales de televisión generalistas.

“Las marcas han adoptado el poder de los medios digitales como elemento central de sus campañas”, explicó Randall Rothenberg, presidente de IAB en un comunicado en el que aseguró que los consumidores pasan ahora más parte de su tiempo consumiendo televisión y películas en la red.

El estudio confirmó la recuperación de la inversión de publicidad en Internet después del bache que pasó el sector en 2009 a raíz de la crisis económica y constató que la promoción a través de los motores de búsqueda sigue registrando la mayor parte de los anuncios, un 46 %.
Entre las áreas que más crecimiento publicitario experimentaron en 2010 se situó la esponsorización, cuya presencia aumentó un 88 % entre enero y diciembre, así como los faldones (banner) y la emisión de anuncios en vídeos en Internet, que subió un 24 %.

El estudio significó que 50 grandes empresas concentraron el 91 % de los ingresos publicitarios en la red, unas inversiones que derivaron fundamentalmente del comercio minorista, que supuso un 21 % del gasto total, seguido por las empresas de telecomunicaciones, un 13 %, y las financieras, un 12 %.
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Dentro de las tareas de optimización web para mejorar el posicionamiento web, un factor importante son los cambios dentro de la estructura y la programación, los cuales afectan directamente al posicionamiento pero no siempre de forma favorable.

Si buscamos realizar un cambio total que incluya una redefinición de las palabras clave, esto será interpretado por Google como si se tratara de un nuevo sitio, con lo cual la tarea de SEO y la promoción comienzan desde cero.

El layout o diseño general de nuestro sitio web es otro factor que se debe tener en cuenta. El reemplazar imágenes por un texto suele favorecer el posicionamiento web. Esto al igual que la navegabilidad de nuestro sitio, es decir la facilidad que se provee de llegar hasta la última página de nuestra web, y no solo por parte de los usuarios que entran a nuestro sitio, si no también por parte de los bots de Google.

Estos elementos, entre otros, corresponden a una patente de Google en la cual especifican cuales cambios afectan el posicionamiento. Aqui también se encuentran cambios en los colores y tamaños de imágenes, como también la posición del texto o las imágenes en la página.

Teniendo esta información a mano, podemos inferir que cambios es factible de realizar para incrementar nuestra visibilidad y nuestro posicionamiento web, a partir de un rediseño de la página.
Google y su boton "+1"

Hace unas semanas atras, se dieron a conocer algunos cambios aplicados en el algoritmo de Google, en el cual se detectaba principalmente el contenido duplicado, premiandose asi a las paginas con contenido propio, original y de valor.

En los ultimos dias, como segundo gran cambio, Google ha dado a conocer su botón "+1" el cual parece una competencia al famoso "me gusta" presente en Facebook.

Para los usuarios logueados en Google, esta opción les permitirá "recomendar" los resultados de búsqueda y cumplir con una de las misiones pendientes de Google, el factor social.

La gran pregunta dentro de esta nueva atracción es el factor que tendria esto en el posicionamiento web, si Google le dará alguna ventaja a aquellos dominios con un número mayor de "+1s". Y aunque es muy pronto para saberlo o determinar la influencia de estos, realmente podria significar una revolución en el SEO.