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Cada día vemos como aumenta la competitividad para conseguir ganar posiciones dentro de los buscadores. Pero lamentablemente dentro del posicionamiento web no todo se vale.

A pesar de esto, vemos como cada día son más lo que intentan ganar posiciones a través de prácticas poco éticas. Estas técnicas a pesar de que en la mayoría de casos aportan una rápida mejoría para el posicionamiento, suelen perjudicar la imagen de la empresa y pueden provocar la penalización por parte de los buscadores, llegando incluso a desaparecer de estos.

Algunos de los errores que no podemos cometer a la hora de realizar estrategias SEO son los siguientes:

• Utilizar texto o enlaces ocultos.
• Crear diversas páginas que presenten contenido duplicado.
• Hacer páginas con contenido y enlaces irrelevantes
• Crear páginas que redirigen a otras sin usar una redirección tipo 301.
• Ofrecer a los buscadores un contenido diferente del que el que se ofrece a los visitantes.
• Repetir indiscriminadamente en la web palabras claves hasta el punto en el que el texto no tiene sentido.

Estas son sólo algunas de las muchas técnicas empleadas para posicionar una web, pero recuerda que una mala práctica puede hacerte perder posiciones muy valiosas en los buscadores, ganando así únicamente la pérdida del tiempo.

Como bien sabemos, el Page Rank nos indica la valoración que estamos obteniendo por parte de Google. Dicha valoración se ve beneficiada gracias a los enlaces externos que apuntan hacia nuestra web. Pero como siempre, muchos intentan burlar a Google creando webs spam con la finalidad de que enlacen con otras páginas para mejorar la puntuación.

Para aumentar la seguridad con respecto a este tipo de valoraciones nace el Trust Rank, el cual funciona a través de revisiones realizadas por personas quienes se encargan de identificar los sites que spamean.

Por esto se recomienda detectar constantemente cualquier baja en el Page Rank, ya que podría ser a causa de técnicas Black Hat o por alguna relación con webs penalizadas.

Se sabe que la competencia aumenta cada día y con ella se dificulta cada vez más el posicionamiento de una página, pero hay que tener en cuenta que siempre se gana al ofrecer contenido único y relevante, al mismo tiempo que una web optimizada y correcta de cara a los buscadores.

Via : SEO Blog
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El futuro de internet está en la Web Social. Por eso, Google “socializa” también su motor de búsqueda. En breve, los tweets o las entradas en blogs de los amigos del usuario serán priorizados en los resultados de búsqueda mostrados por el buscador del gigante de internet.

Hasta ahora, tales resultados eran incluidos únicamente a pie de página, pero en el futuro podrán ocupar también los diez primeros puestos en función de su relevancia.

Las “búsquedas sociales” serán posibles mediante la conexión del perfil en Google del usuario con sus cuentas en Twitter, Quora o Flickr. De esta manera, cuando el internauta realice búsquedas en el motor de búsqueda de Google, recibirá preferentemente contenidos generados por sus amigos en las redes sociales.

Eso sí, a excepción de las informaciones públicas de perfil, no serán mostrados contenidos de Facebook en las búsquedas de Google. “Cooperamos con todos los servicios que son abiertos”, explica Mike Cassidy, director de producto de Google, en declaraciones a FAZ. “Los contenidos generados por los amigos y compañeros de trabajo del usuario serán favorecidos en las búsquedas porque su relevancia es también mayor”, añade Cassidy.

Via : MarketingDirecto
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Como demuestra el último sondeo realizado por affilinet a nivel europeo, el factor más importante para los afiliados a la hora de trabajar con un anunciante es la actualización de creatividades, por delante de cuestiones como el tiempo de confirmación de órdenes o el ratio de cancelación de las mismas.

Las creatividades representan la herramienta de ventas de los afiliados, pero no se limitan al concepto de banner como muchos piensan; una creatividad efectiva puede ser toda aquella herramienta o aplicación que, a través del afiliado, facilite al usuario la compra o acceso a un determinado producto.

Es más, así como algunos afiliados se muestran más interesados por creatividades llamativas, originales e invasivas y prefieren banners, page peels, pop ups, etc., otros muchos, generalmente los más experimentados, reclaman otros tipos de creatividades que se adapten mejor al contenido y forma de sus sites y no supongan un reclamo publicitario, o al menos no tan evidente. El principal motivo es la pérdida de calidad que puede suponer el emplazamiento de creatividades que rompan con la estética o que cubran o eclipsen el contenido y molesten al usuario, así como las desventajas que supone en su estrategia de SEO y en la reducción de sus ingresos al limitar su inventario de espacio publicitario.

Estas son algunas de las creatividades más populares entre los publishers/más solicitadas por los publishers:

- Text -Deep Link o Enlace Profundo de texto: muchos anunciantes solo proveen a sus afiliados de Text -Deep Link o Enlace enlaces de texto que dirigen a su página principal. Es bien sabido que un deep link, enlace directo desde una oferta en el site de un publisher a la landing page o página de destino donde se puede comprar el producto o servicio directamente, convierte mejor que un enlace simple, pues cuantos menos clics tenga que hacer un usuario para llegar hasta un producto, más fácil será que complete el proceso de compra. Es muy recomendable ofrecer a los afiliados un método o herramienta para que ellos creen sus propios deeplinks, de manera que pueden escoger las URLs de destino que más les convenga en función de sus necesidades.

- Banners: un banner efectivo ha de tener un mensaje de marca y una apariencia consistentes, una clara y marcada llamada a la acción así como una oferta irresistible. Hay errores muy comunes que reducen la posibilidad de conversión de un banner, ya sea por su apariencia poco atractiva, texto ininteligible, falta de una llamada a la acción, o por ser contrarios a los intereses de los afiliados por incluir un número de teléfono o especificar la URL del anunciante.

- Data Feed o bases de datos de productos: representan la manera más fácil de obtener una mayor distribución de nuestros productos. Esta opción permite a tus afiliados ofrecer tu catálogo completo mediante la simple incorporación de un código en sus sites. Los datos son actualizados de manera automática a medida que cambia el catálogo original, y los afiliados no tienen que hacer nada para importar o cambiar la información.

- Cajas buscadoras: representan una herramienta muy útil para los usuarios al permitirles buscar un producto concreto dentro del site del anunciante pero desde la página del afiliado que están visitando. Como ocurre con los enlaces profundos y los data feed, las cajas buscadoras acortan el proceso de compra y facilitan la conversión a venta.

En cualquier caso, es imprescindible ofrecer al afiliado un amplio catálogo de creatividades así como su constante renovación y actualización, al menos con el ritmo que marca el propio producto o servicio: nuevas promociones, lanzamientos, ofertas estacionales de Navidad, San Valentín, Semana Santa… Si un anunciante quiere que sus afiliados le ayuden a obtener resultados, lo más justo es que se le aporten los medios necesarios para conseguirlo.

Escuchar la opinión y experiencia del publisher sobre la usabilidad y conversión de los diferentes tipos de displays es un factor clave para diseñar creatividades que generen resultados y faciliten la acción de compra. La tecnología juega un papel muy importante en la optimización de resultados, aplicada en herramientas de promoción como product feeds, cajas de búsqueda y demás aplicaciones que puedan ayudar a los afiliados a maximizar su rendimiento.

Esta demanda de inmediatez en el cambio, actualización y personalización de creatividades, solo puede ser satisfecha por parte del anunciante mediante herramientas sencillas que permitan el intercambio y el feedback entre ambas partes. De nada sirve hacer cambios u ofrecer novedades si no se dan a conocer y no se explotan, por eso es tan importante la comunicación entre partners. Una red de afiliación ha de representar la plataforma que posibilite una estrecha colaboración entre anunciante y afiliados, promoviendo de manera proactiva la comunicación entre ambas partes.

Via : Affilinet
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Las palabras clave o keywords que tienen mucha competencia, están, generalmente, formadas por conjuntos de 1 a 3 palabras. Para hacer posicionamiento SEO con esas palabras o frases, se tendría que hacer un trabajo de posicionamiento muy arduo y, a veces, aumentar visitas es imposible por varios factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta como el PageRank, la antigüedad de la página web o la construcción de los enlaces.

Por lo anterior, muchos webmasters han optado por usar el modelo de "Cola Larga" para sus páginas de Internet. Este modelo busca atraer a los usuarios por medio de las consultas que no son tan populares y que representan el 20% de las búsquedas en Internet.

Cómo aumentar las visitas por medio del modelo Long Tail

Con esta técnica, se intenta posicionar varias palabras clave que no tengan mucha competencia. para aumentar las visitas. La cantidad de palabras que un usuario introduce en una consulta en un motor de búsqueda va normalmente de 1 a 3. Como se puede esperar, las frases de 1 a 3 palabras son las más competidas aunque hay sus excepciones; por tanto, posicionar una frase de más de 3 palabras debería resultar más fácil que intentar aumentar las visitas con una keyword de 3 o menos.

Para el posicionamiento SEO con el modelo de "Cola Larga", se deben elegir varias frases de 4 o más palabras como palabras clave y optimizar el texto para motores de búsqueda con esas frases. Es más laborioso hacerlo así, ya que al ser varias las frases a posicionar, el trabajo se multiplica por el número de palabras clave que se hayan elegido. Con una sola de estas palabras clave no se podrán aumentar las visitas de golpe, como lo haría una palabra clave competida, pero si se posicionan varias frases en los primeros lugares de las búsquedas, el aumento de las visitas a una página web podría resultar significativo.

La competencia en posicionamiento web es cada vez mayor

Según Alexander Hohagen, Director General de Google para Latinoamérica, los usuarios en esta región del mundo, cada vez más, inician sus procesos de compra por medio de Internet. Y cada vez más usuarios finalizan la compra on-line. Esto trae como consecuencia que cada vez más empresas vendan sus productos en Internet y que la competencia aumentar el número de visitas a las páginas web sea cada vez más dura.

El porcentaje de consultas en los motores de búsqueda con más de tres palabras está creciendo. El marketing de buscadores y el posicionamiento SEO o posicionamiento web tendrán que adaptarse a las nuevas exigencias de los mercados on-line. El modelo de negocios Long Tail también es cada día más usado, no solamente por los que quieren posicionar su página web y incrementar las visitas, sino también en otros sectores empresariales. Es una de las opciones que la Web pone en la mesa para sacar la mayor ventaja posible de los contenidos electrónicos.

Via : Suite101.net
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affilinet, empresa líder de España en marketing de resultados y afiliación, anuncia nuevas cifras que revelan que muchos profesionales del marketing digital todavía requieren formación sobre determinadas áreas clave relacionadas con el marketing mix online. El estudio revela que hay falta de conocimiento en cuanto a los canales de marketing que están fuera de la propia especialidad del profesional, y que también hay lagunas en cuanto al uso de cookies a la hora de estudiar el perfil de los clientes.

Las conclusiones, que se obtuvieron a través de una encuesta realizada a 100 profesionales del marketing online en el último ad:tech, feria que da cita a profesionales del sector a nivel europeo, reveló que el marketing de afiliación y el marketing móvil son los canales menos conocidos por estos ejecutivos, al ser comprendidos a la perfección únicamente por el 38 por ciento y el 56 por ciento respectivamente. En contraste, los modelos más conocidos resultaron ser el e-mail marketing, por un 81% de los encuestados, el marketing directo y el search marketing, ambos por un 75%.

El informe también destaca que, mientras que gran parte de la industria del marketing digital, concretamente el 79 por ciento, siente que será muy difícil segmentar con éxito a los clientes sin el empleo de cookies, casi tres cuartas partes de los encuestados afirmaron no tener conocimiento de los cambios en la Directiva de la Unión Europea en cuanto a la Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas que entrarán en vigor en mayo de este año, y que pretenden restringir su uso.

Los resultados también señalaron el hecho de que muchos de los participantes en la encuesta no están integrando campañas de marketing online y offline. El 39 por ciento indicó que sus actividades online y offline sólo están integradas parcialmente, y el 28 por ciento afirma que las dos divisiones están completamente separadas.

Cristina Berzal, directora de affilinet para España, indica: "Incluso el mas experimentado de los profesionales de este sector puede sentirse abrumado con el ritmo frenético de la tecnología o a la hora de hacer frente los nuevos modelos de negocio. Es un mercado tan dinámico e innovador que empieza a requerir especialización. No obstante, sorprende bastante la falta de información que muestran muchos profesionales de la industria sobre los factores externos que afectan de forma global a las actividades de marketing que a su vez aplican a las marcas para las que trabajan. Es muy importante que los consultores especialistas en el sector, como las redes en la industria del marketing de afiliación, apuesten por una mayor comunicación y formación sobre las futuras restricciónes en el uso de cookies, así como recomendaciones tácticas sobre cómo integrar de manera más efectiva las diferentes partes del marketing mix para garantizar una estrategia óptima y generar un retorno de la inversión máximo"
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Sin dudas, las palabras clave son el factor más importante cuando se trata de planear una estrategia de posicionamiento web. Por este motivo aprender a interpretar las métricas es uno de los puntos más importantes para asegurar la toma de decisiones correctas en cuanto a las estrategias de posicionamiento que se seleccionen. El punto clave, respecto de las métricas de las palabras clave, es poder evaluar las muchas dimensiones que se entrecruzan al medir la eficacia de las palabras clave. Es unicamente cuando se toma en consideración todas las variables involucradas que podremos tener una idea exacta de cuáles son las palabras más idóneas para nuestras campañas.

En principio, veremos la cantidad de visitas que cada palabra o frase clave deriva a nuestro sitio. Estas cifras están disponibles, por ejemplo en las Analíticas de Google. Simplemente, ingresamos en la página, nos vamos a “Fuentes de Tráfico”, y en la parte inferior, del lado derecho de la pantalla, encontraremos las frases clave que han derivado tráfico a nuestro sitio, es decir, las queries de los usuarios (consultas en los buscadores). Clicamos en “ver todo el informe”, y nos encontramos con la lista de palabras y frases en su totalidad. Aquí veremos importante información. Primeramente, veremos la cantidad de visitas que cada palabra ha llevado. Indudablemente, tenderemos a pensar que cuantas más visitas mejor, pero esto no siempre es cierto. Puede pasar que una consulta lleve muchas visitas, pero el tiempo medio de ellas no sea significativo. Por ejemplo, imaginemos un sitio web que desarrolla software. Podría pasar que la frase “software gratis” lleve gran cantidad de visitas. Pero si esta no es una de las prestaciones que la página ofrece, seguramente el tiempo medio de cada visita será mínimo. Y este es el tipo de tráfico que no nos interesa, pues quien busca “software gratis”, difícilmente esté dispuesto a pagar para acceder a lo que desea.

Luego, es fundamental ver cuál es el volumen de búsquedas mensuales globales de cada palabra. Esto nos dará idea si estamos “desperdiciando” palabras clave demasiado importantes. Por ejemplo, imaginemos que tenemos la palabra “a” que deriva 100 visitas mensuales a la página, y la “b” que lleva 500 visitantes. Pero, el volumen de búsquedas globales de “a” es de 2.000.000 de búsquedas mensuales, mientras que el de “b” es de 2.000. Sin dudas, podremos apreciar, que mientras que de “b” acaparamos buena parte del mercado de búsquedas globales, no podemos desaprovechar la cantidad de usuarios que buscan “a”, y es necesario acrecentar los esfuerzos de nuestras estrategias de posicionamiento para tratar de ubicar mejor nuestro sitio en las páginas de resultados de esta consulta en particular, pues incrementando un poco la presencia, podría significar mucho más tráfico que ingrese a nuestro sitio.

Sin embargo, es fundamental prestar atención también a la relación temática de estas palabras claves con los contenidos de nuestro sitio. Este análisis es excelente para saber si estamos poblando a nuestro sitio con los contenidos correctos.

Tampoco hay que olvidar que las palabras/frases claves que aparecen en estas métricas son aquellas por las que “realmente” hemos sido encontrados en los motores de búsquedas y por lo tanto, son una radiografía casi exacta de lo que nuestros esfuerzos de promocion del sitio web están produciendo.

fuente : vpa-internet
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affilinet, empresa líder de España en marketing de resultados y afiliación, ha realizado un sondeo entre sus afiliados en Alemania, Francia, Reino Unido y España con motivo del nuevo año para elaborar una idea aproximada de sus preferencias y perspectivas de futuro en relación con el marketing de afiliación.

affilinet ha querido conocer la situación actual de la afiliación así como las futuras tendencias a través del punto de vista del afiliado sobre el sector y los anunciantes. Por este motivo les ha preguntado por el factor más importante que los afiliados europeos consideran a la hora de trabajar con ellos.

De manera general, lo más valorado es la actualización de las creatividades, seguido del tiempo de confirmación de las órdenes y la tasa de cancelación de las mismas. “Para que los afiliados puedan desarrollar su trabajo y promocionar a los anunciantes y sus productos de manera óptima, es muy importante que éstos ofrezcan propuestas creativas atractivas. Es necesario tener en cuenta las opiniones de los afiliados y las plataformas en el proceso previo al lanzamiento del programa, en la puesta en marcha y en adelante. No sólo hay que tener en cuenta formatos de banner estándar, sino también cajas buscadoras, enlaces de texto y formatos más originales, así como catálogo de productos, códigos descuento y la constante actualización de los mismos, de manera que los afiliados puedan adaptarlos a su actividad“ explica Cristina Berzal, Country Manager de affilinet Spain.

“También es de gran ayuda la agilidad y transparencia a la hora de confirmar o cancelar las transacciones generadas. Por eso, en affilinet hemos implementado un sistema por el cual se explica cada una de las cancelaciones producidas. Creemos que transmitir esta información es de suma importancia para nuestros partners“.

Cuando se les pregunta por los sectores más interesantes con los que colaborar, los afiliados europeos muestran mayores discrepancias. Mientras que en España y Alemania coinciden en las tiendas online con un 73,75% y un 71,95% respectivamente, en Francia se decantan por la moda (43,2%) y en Reino Unido por los viajes (73,76%). Centrándonos en España, el sector más interesante para los publishers, después de las tiendas online, son los viajes (63,75%), loterías y juegos (50%), las telecomunicaciones (47,50%) y los servicios de hosting (43,75%).

En lo referente a las redes sociales, más de una quinta parte de los afiliados nacionales afirma que sólo entre un 5 y un 20 por ciento de sus ventas se realizan por esta vía. Sin embargo, una cuarta parte de los encuestados espera que sus actividades dentro del mercado de las redes sociales crezca más de un 20% durante este año 2011. Las redes sociales más empleadas en España son Facebook, por más del 81% de los publishers, seguido por Twitter (casi un 49%) y Linkedin (7,5%).

“ Muchos afiliados utilizan las redes sociales para construir una base de contactos, conseguir la fidelidad de sus usuarios y promover los productos y ofertas de los anunciantes. Las redes sociales suponen un canal de momento secundario para comunicar las mejores ofertas disponibles del anunciante en un medio extensamente utilizado por los internautas para intercambiar opiniones y experiencias de productos y servicios, y representan un complemento ideal para ampliar el alcance y la acción del afiliado“ comenta Cristina.

Al mismo tiempo, affilinet aprovechó para analizar el efecto del acceso a internet desde los móviles, una de las principales tendencias a tener en cuenta por su indudable crecimiento en los últimos meses. De los países encuestados, España es el que menos visitas produce a las webs de los afiliados desde estos dispositivos. Según los publishers, sólo un 5.1% recibe más de un 6 por ciento de visitas desde el móvil, frente a Reino Unido con el 13,43% de los publishers en esta misma situación. Sin embargo, nuestros afiliados son optimistas, ya que casi el 9% considera que, para el 2011, estos dispositivos serán los responsables de más del 20% de sus visitas.

Según las respuestas de los publishers, el porcentaje de ventas generadas por el mobile marketing es del 6.3% en España, superada por Francia (8.3%) y Reino Unido (7.8%), pero por delante de Alemania (5.1%). En nuestro país, el 94% de ellos indica que no rentabiliza su web a través del marketing móvil.

Via : affili.net
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